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羅輯思維籌備上市 羅振宇將摘得知識付費第一股

導讀:據艾媒網獲悉,10月15日晚間,北京證監局官網更新了一則輔導報告,報告顯示,北京思維造物信息科技股份有限公司(下稱羅輯思維)首次公開發行...

據艾媒網獲悉,10月15日晚間,北京證監局官網更新了一則輔導報告,報告顯示,北京思維造物信息科技股份有限公司(下稱“羅輯思維”)首次公開發行股票并擬在科創板上市,輔導機構為中金公司。

上市輔導文件還披露了具體的輔導步驟和時間安排,其中輔導前期準備工作于2018年12月就已開始,持續至今年8月;正式輔導的第一階段和第二階段分別在今年9-10月、11-12月進行。

事實上,2018年初,曾有市場消息傳出“羅輯思維”母體公司將于年內上市的消息,然而羅振宇回應稱上市“沒有時間表”。而這次證監局披露的文件,正式讓羅輯思維的上市進程公開。如果進展順利,羅輯思維有望成知識付費第一股。

羅輯思維的發展主線

天眼查顯示,北京思維造物信息科技股份有限公司成立于2014年6月,而羅振宇《羅輯思維》知識型脫口秀節目則在2012年12月21日便在網絡平臺上首播。同一天,“羅輯思維”同名微信公眾號也開通運營,每天推送一則羅振宇本人的60秒語音。

2015年11月,羅振宇和羅輯思維團隊推出付費訂閱平臺得到App,涵蓋音頻、電子書、直播、筆記等多種功能,羅振宇、薛兆豐、梁寧、萬維鋼、吳軍等各領域專家學者在平臺均有知識課程。得到APP是羅輯思維最為成功的產品之一。

2017年3月8日,羅振宇宣布《羅輯思維》節目從視頻的形式改為音頻,更新頻率從周播變更為日播,并只在得到App播出,不再全平臺分發。

2017年8月,羅振宇又推出了中小學學習輔導應用“少年得到”,主要為7-15歲的青少年提供定制化服務,前央視著名記者主持人、現紫牛基金創始合伙人張泉靈加盟并出任董事長。

紅杉、真格等機構參與融資

憑借過往知名央視主持人、制片人的光鮮履歷,以及走在了“知識付費”賽道的最前沿,羅輯思維在誕生伊始即得到了資本的關注。

《羅輯思維》節目上線不到半年,順為資本成為了其第一個機構投資人。2015年10月,羅輯思維正式對外宣布了B輪融資,估值13.2億元人民幣,由中國文化產業投資基金領投,啟明創投等跟投,并有柳傳志等參與其中。這也是羅輯思維迄今唯一一次公開的融資情況。

天眼查數據顯示,羅振宇仍為思維造物最大股東,占股30.35%。除此之外,在思維造物前五名股東中還包括羅輯思維CEO脫不花(李天田),和羅輯思維此前投資方中國文化產業投資基金和紅杉基金,分別占股7.5%和5.85%。

知識付費闖關資本市場能否成功?

2016年知識付費興起,當代互聯網民的焦慮提供了知識付費市場的發展動力。羅振宇的“得到”推出后,同年內,付費語音問答平臺分答創立、知乎推出付費問答產品“值乎”、文廚創辦高山大學,一眾玩家擠入賽道,可以說羅輯思維和得到出現的時間點搶占了知識付費的藍海階段。

平臺的積極入局,也帶動著知識付費在中國的迅速普及。據iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2018-2019中國知識付費行業研究與商業投資決策分析報告》數據顯示,中國知識付費用戶規模呈高速增長態勢,2018年知識付費用戶規模達2.92億人,預計2019年知識付費用戶規模將達3.87億人。

羅輯思維籌備上市 羅振宇將摘得知識付費第一股

數據來源:艾媒數據中心

艾媒咨詢分析師認為,在政策加強知識版權保護、線上支付普及為知識付費提供支持、全民輸出尋求變現出口和消費升級驅動文化支出增加等驅動因素下,知識付費市場不斷擴大,未來也仍有不少發展機遇。

但值得注意的是,隨著互聯網巨頭的下場以及更多創業公司的大量涌入,加之VC的資本助推,用戶對于產品興致的減弱以及平臺獲客成本、轉化率、留存的難度都成為了急需解決的難題。可見,羅輯思維的上市是否意味著知識付費的春天已經到來,現在下定論還為時尚早。

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